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マイルドセブンがなくなる?

JT(日本たばこ産業)の小泉光臣社長は8日、都内で開いた戦略発表会で、主力ブランドのたばこ「マイルドセブン」の名称を「MEVIUS(メビウス)」に変更すると発表した。

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グローバルブランドとして、改めて力を入れていく方針だという。

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小泉社長は「主要ブランドに積極投資し、収益を高めていきたい」と話した。

小泉社長は「マイルドセブンはアジアやロシアを中心に海外展開しているが、まだ地理的拡大の余地はある。

グローバルブランドとしてナンバーワンを目指す」と話し、欧州を中心に市場を掘り起こす考えを示した。

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マイルドセブンは1977年に発売され、現在ではJTの国内たばこ販売の3割近くを占めるほか、海外では台湾や中国、ロシアなど16の国・地域で展開している。ただ海外では1999年に買収した米RJRナビスコ社傘下のウィンストンや、キャメルといったブランドの浸透を優先していたため、マイルドセブンはこの2ブランドに比べ海外展開が遅れていた。

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国内では、今年11月にマイルドセブンのパッケージをメビウス用の新しいデザインに切り替え、来年2月に名称をメビウスに変更する。海外では来年4月から順次、切り替えを進める。値上げについては未定という
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